Retail media en punto de venta
Publicidad donde se decide la compra: retail media en el piso de venta, activado y medido con precisión. El 70% de las decisiones de compra se toman frente al anaquel; FAY pone tu marca ahí.
El problema
Las marcas en México destinan más del 60% de su presupuesto publicitario a medios digitales, pero el 70% de las decisiones de compra se siguen tomando dentro de la tienda física. Existe una desconexión crítica entre la inversión en awareness digital y la presencia en el último metro antes de la compra. Los formatos tradicionales de publicidad en tienda son difíciles de escalar, medir y optimizar, lo que genera desconfianza en el retorno de inversión. Además, muchas marcas no tienen acceso directo a los espacios premium dentro de las cadenas de retail, y las que lo tienen carecen de la capacidad operativa para activarlos simultáneamente en cientos de puntos de venta.
Nuestra solución
FAY activa espacios de retail media dentro de cadenas y tiendas físicas con un enfoque integral que cubre negociación de espacios, producción de materiales, instalación, medición y optimización. Trabajamos con formatos físicos (cabeceras, stoppers, floor graphics, exhibiciones especiales) y digitales (pantallas, digital signage, proyección) adaptados al flujo y layout de cada tienda. Nuestro modelo de operación permite desplegar campañas simultáneamente en cientos de puntos de venta con trazabilidad por tienda y reporteo fotográfico que valida la presencia real de la marca. Complementamos con medición de sell-out comparativo y auditorías pre/post campaña para cuantificar el impacto en ventas.
Proceso
Análisis del tráfico, layout y oportunidades de visibilidad en los formatos de tienda del cliente
Propuesta estratégica de espacios, formatos y frecuencia de rotación con proyección de alcance e impacto
Diseño y producción de materiales adaptados a cada espacio y formato de tienda seleccionado
Instalación coordinada en todos los puntos de venta con verificación fotográfica geolocalizada
Medición de impacto con sell-out comparativo, auditoría de presencia y conteo de exposiciones
Reporte ejecutivo con análisis de resultados, aprendizajes clave y recomendaciones de optimización para el siguiente ciclo
Entregables
- ✓Pantallas y digital signage instalado y gestionado en tienda
- ✓Espacios publicitarios en anaquel, cabecera y zona de check-out
- ✓Floor graphics de alto tráfico en pasillos principales y entradas
- ✓Exhibiciones especiales de marca en isla y espacios premium
- ✓Sampling y activaciones integradas al plan de retail media
- ✓Reportes fotográficos de presencia por punto de venta con geolocalización
- ✓Análisis de sell-out comparativo pre/post campaña
- ✓Dashboard de campaña con métricas de cobertura, presencia y rotación
Beneficios
- ●Incremento promedio del 15-25% en sell-out durante campañas activas de retail media en tienda física
- ●Cobertura simultánea en cientos de puntos de venta con verificación fotográfica unitaria por tienda
- ●Medición real de impacto con datos de sell-out, no solo métricas de exposición o impresiones estimadas
- ●Acceso a espacios premium en cadenas líderes gestionado directamente por FAY con relaciones comerciales establecidas
- ●Optimización continua: cada ciclo de campaña genera datos que mejoran la siguiente ejecución
¿Por qué FAY?
FAY opera en la intersección entre producción de materiales y ejecución en tienda, lo que permite activar campañas de retail media de principio a fin sin depender de múltiples proveedores. Nuestra presencia operativa en las 32 entidades de México garantiza despliegue real, no solo cobertura en papel. A diferencia de las agencias de medios que subcontratan la ejecución física, FAY instala, verifica y reporta con equipos propios.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué es retail media en tienda física?
- Es publicidad activada dentro del punto de venta: pantallas, displays, espacios en anaquel, floor graphics y exhibiciones especiales que impactan al shopper justo cuando decide qué comprar. A diferencia de la publicidad digital, el retail media en tienda llega al consumidor en el momento y lugar exacto de la decisión de compra.
- ¿Cómo se mide el impacto del retail media?
- Medimos con múltiples indicadores: reportes fotográficos geolocalizados que confirman presencia, auditorías pre/post campaña, sell-out comparativo entre tiendas con y sin activación, y conteos de tráfico en zona. Entregamos un dashboard con métricas de cobertura, cumplimiento de instalación y efecto en rotación de producto.
- ¿En qué cadenas de retail pueden activar espacios?
- Operamos en las principales cadenas de retail en México: Walmart, Bodega Aurrerá, Sam's Club, Soriana, Chedraui, La Comer, OXXO, 7-Eleven, farmacias, tiendas departamentales y canal tradicional. La disponibilidad de espacios varía por cadena y temporada; negociamos directamente con los equipos de trade de cada retailer.
- ¿Cuál es la duración mínima de una campaña de retail media?
- Las campañas típicas van de 2 semanas a 3 meses. Para lanzamientos de producto o temporadas clave recomendamos mínimo 4 semanas para generar datos de impacto significativos. También operamos presencia permanente para marcas que requieren visibilidad continua en categorías competidas.
- ¿Pueden combinar retail media digital y físico en la misma campaña?
- Sí. Diseñamos campañas omnicanal en tienda que combinan formatos físicos (POP, exhibidores, señalización) con formatos digitales (pantallas, digital signage) para maximizar el impacto. La producción, instalación y medición de ambos formatos se gestiona desde un solo plan operativo con FAY como único responsable.
¿Necesitas retail media para tu marca?
Cuéntanos tu reto y diseñamos la solución adecuada para tu canal y presupuesto.
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